中短视频崛起给长视频带来降维打击?-行业动态-堂飞传媒-综合型网红新媒体商业公司
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中短视频崛起给长视频带来降维打击?

时间:2021-04-23   访问量:1663

随着抖音、快手、B站、西瓜视频等多元类型视频平台不断发展壮大,长视频平台整个生态链上充满焦虑,面临着诞生以来最严重的危机。

来源:传媒内参

文/唐瑞峰

在线视频领域近期两则动作引发关注。

继2018年腾讯平台与内容事业群(PCG)组织架构大变革后,腾讯PCG再次调整。其中,变化最大的调整发生在视频业务,即腾讯视频与腾讯微视共同组建隶属于PCG的在线视频BU。除了此业务的调整外,还有一大动作不容忽视:爱优腾芒等视频平台联合影视传媒单位及企业,发布保护影视版权的联合声明。

随着抖音、快手、B站、西瓜视频等多元类型视频平台不断发展壮大,长视频平台整个生态链上充满焦虑,面临着诞生以来最严重的危机。两则动作看似不存在直接关联,但实则都折射出长视频平台越过了内容壁垒,狙击中短视频平台进击,向着综合视频平台进发的决心。

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从并进赛马到融合作战

4月15日,腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布进行新一轮组织架构和人事调整,将旗下长视频与短视频业务整合引发关注。事实上,在“长视频变短、短视频变长”的背景下,此次腾讯PCG调整,或将成为长短视频展开正面较量的导火索。不止腾讯视频,包括爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频也有类似动作:

1月8日,优酷短视频品牌“优酷快看”联合站内电影频道、淘票票共同发布首届“影荐官”评选结果。这是“优酷快看”首次举办创作者评奖活动,未来还会拓展到动漫、剧集、综艺等更多领域,不断激发短视频创作者热情,全力打造覆盖影剧综动漫等内容的短视频社区。

自上线以来,爱奇艺随刻不断开拓长短联动的创新玩法,通过内容二创、粉丝打榜、联合创作、独家衍生节目等形式,为IP粉丝打造专属的互动社区。近期,在随刻上,用户也能看完整版的《赘婿》《司藤》《你是我的城池营垒》等热播剧。用户在随刻能够享受一个更加完整的使用体验,基本不需要(也没有入口)跳转爱奇艺。

中短视频崛起给长视频带来降维打击?

自2019年起,芒果TV正式入局短视频领域,“大芒计划”应运而生。2021年,针对UGC到PGC创作培养的“大芒计划”,将会上线100部微短剧,芒果TV将与版权平台共同联手打造原生IP和主题的短剧场。该计划还会上线50部微综,为一个个小圈层用户打造属于该群体的快乐星球。

2020年12月,搜狐视频在World大会上公布2021年新战略。据介绍,搜狐将直播进化联动长短视频双引擎。张朝阳在接受采访时称,一方面继续拍摄更多的网络剧,使长视频有所发展。另外,在短视频方面,搜狐视频也将积极发展UGC以及短视频社交和直播社交,这是搜狐的视频战略。


长视频平台一系列动作也透露出长视频切入短视频的决心,这也意味着,视频领域的战争将从以长短视频为不同战线的“分线作战”,向长短视频融合的“统一作战”转变,从长短视频“并进赛马”到长短视频“融合作战”转变。

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中短视频崛起带来降维打击

据央视“中国美好生活大调查(2020—2021)”数据显示,2020年中国人每天多了24分钟休闲时间。在休闲时间里,有38.28%的人在做手机娱乐,排在手机娱乐前三位的是:刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。

中短视频崛起给长视频带来降维打击?

据Questmobile统计,抖音、快手、B站等中短视频平台崛起,用户规模逐渐超过长视频平台,用户增量超过了25%,短视频占据了用户大量的碎片时间,极大地压制了长视频的增长空间。

可以看出,短视频作为一种维度更丰富的信息媒介,正在成为越来越多用户接收信息的方式,影视内容在短视频平台变成了其营销重地。抖音娱乐白皮书显示,2020年票房前20的华语电影,全部开设了官方抖音账号。剧集方面,越来越多的主流剧集选择与抖音合作。2020年,超过90%的剧集开设了官方抖音账号。

随着短视频平台成为影视行业宣发阵地,短视频平台影视版权问题备受争议,热门综艺节目、影视内容更成为被侵权的“重灾区”——据《2020中国网络短视频版权监测报告》数据显示,从2019年至2020年10月间,累计监测疑似侵权链接1602.69万条,独家原创作者被侵权率高达92.9%。此前国家版权局曾约谈15家重点短视频平台企业,要求相关短视频平台企业要进一步提高版权保护意识,不得滥用“避风港”规则对他人作品进行侵权传播。

中短视频的快速成长,给长视频带来了降维打击,长视频平台的版权内容也成为短视频平台二次创作的重要来源,长视频平台耗费巨大成本获取的内容也成为了短视频平台的“嫁衣”,长视频平台也发起维权大战。4月9日,逾70家影视传媒单位及企业发布保护影视版权的联合声明,表示将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要的法律维权行动。

不难看出,此次腾讯将微视和腾讯视频整合进同一个事业群,不仅可以缓解微视的内容困境,也能将影视内容消费用户留在“自家花园”,完善从预热到映后热点宣传的宣推全链条,进而让两者形成长、中、短视频的闭环生态,

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视频领域战争全面“开打”

以版权为基础,通过长短视频联动融合,进而寻找新的内容消费场景,构建一个涵盖长、中、短的视频社区,以缓解面临的盈利难、用户增速放缓等问题,这也成为长视频纷纷发力中短视频和进行联合维权的原因,长视频平台这一轮调整,也间接折射出视频领域的下半场战争将全面“开打”。

长中短视频混战激烈。相对长视频,短视频的用户规模、使用时长、使用率均居网络应用之首,已经全面超过长视频,长、中、短视频界限模糊,混战日趋激烈。长视频赛道被短视频不断压缩的同时,也迎来了B站、字节跳动、快手等新晋闯入者的挑战。比如西瓜视频已斥资买下《囧妈》《无限》《中国好声音2020》等影视作品版权;B站先后推出了《风犬少年的天空》《说唱新世代》等自制内容。

新的挑战者不断入局。5G时代,视频将是互联网内容绝对的主流,在视频行业的竞争中,谁能抓住技术红利,找到合理的视频市场发展规律,关乎视频未来的发展方向,视频行业新的挑战者纷至沓来。比如背靠中国移动的咪咕视频也被视为颇有潜力的竞争对手,以创维电视、华为视频等为代表的智能电视厂商也在推各自的会员体系。

中短视频崛起给长视频带来降维打击?

内容产出模式变化 。经过近两年的探索,,从联合出品、联合制作到版权分销、资源置换,目前长视频平台已尝试了很多内容产出模式。比如,在剧集版块,已然形成了联合出品、制作与版权分销、置换等多种较为成熟的合作模式。同时,在关系亲疏上,爱奇艺与腾讯视频、优酷与芒果TV分别形成了“抱团”阵营,联系日益紧密。

盈利模式变革。长期以来,长视频平台的主要收入来源分为两大板块:会员付费和广告收入。近年来,短视频的飞速发展在占据了用户大量的碎片时间,也极大地压制和吞并了长视频的广告市场份额,随着视频平台加速内容精品化,会员付费模式正成为大势所趋。继爱奇艺后,日前腾讯视频宣布,平台会员订阅价格整体调整,并将继续为VIP会员提供丰富的视听内容与超值服务,这也标志着视频行业进入提价周期。而为了在源头控制成本,BAT在影视娱乐产业也进行了全方位投资布局,涉及产业上下游各个端口,比如IP版权、艺人经纪、宣发营销等。

部分资料、观点引自:

整合微视“明牌”开战,腾讯在线视频下半场胜算几何?

爱奇艺+随刻、腾讯视频+微视,“长+短”的新剧综战场

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