短视频形式可多样、导向不能乱-行业动态-MCN机构推荐-专业打造网红短视频
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短视频形式可多样、导向不能乱

时间:2023-12-17   来源:澎湃新闻   访问量:1177

随着互联网不断发展,短视频逐渐成为网民获取信息、获取服务、互动交流、文化娱乐的重要载体与传播方式。但短视频质量参差不齐,有平台放任不良信息传播,严重误导公众,影响青少年健康成长,损害人民群众合法权益。

为更好满足人民群众精神文化需求,推动形成良性竞争环境,促进行业健康有序发展,中央网信办日前发布通知,开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动,集中整治短视频领域价值导向失范和不良内容多发等乱象,督促短视频平台强化内容审核制度,全面规范短视频功能运行。

“女骑手车被盗大哭”实乃摆拍,主播为带货披头散发、面目狰狞,热搜短剧涉嫌极端复仇题材……梳理近来广受诟病的不良短视频,存在几类突出问题:其一,真假难辩。通过摆拍编造、技术生成等方式制作虚假短视频,消费公众同情心,散布恐慌情绪;其二,美丑不分。为获流量不惜色情擦边、打造低俗人设、展示高危行为,违反社会公序良俗;其三,是非不明。传播错误的事业观、婚恋观、金钱观、历史观、民族观等,挑战网友认知底线,传播错误价值导向。相关现象多发频发,造成恶劣影响。“清朗”行动集中整治传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念等3类内容导向不良问题,可谓恰逢其时、正中要害。

短视频创作竞争日益激烈,从业者创新内容理所应当。但靠色、丑、怪、假、俗吸流量、赚快钱绝非正道,暴露出畸形的名利观、价值观。净化短视频生态,让从业者树立正确认知,离不开宣传引导,让从业者心有所畏、行有所止,离不开重拳出击。尤其要看到,无论是架空时间地点的“无主谣言”,还是剧情狗血、夹带私货的低成本微短剧,不良短视频隐蔽性更强,危害性不减。短视频花样频出,亟待治理与时俱进、推陈出新。

治本必求其源。一些不良短视频之所以持续生产、广为传播,与算法推荐机制有着密切联系。片面以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配依据,一些卖惨吸睛、挑动对立的极具话题性和煽动力的视频就会大行其道。算法不能成为不法者的帮凶。此次“清朗”行动要求加强算法推荐和流量分配等环节管理,优化流量分配机制,有助于纠正平台算法价值导向存在的偏差,防止“重指标轻质量”现象,推动更多优质短视频得以呈现,让算法向善而行。

让流量更有质量,平台责无旁贷。斩断不良短视频“传播链”,需要破立并举,一方面打破“唯数据论”,调整优化算法推荐机制,一方面完善审核机制,避免审核过于简单化或“一刀切”以及人工复审走过场。同时,治理短视频是一场全时与全程的行动。平台需要加强事前审核、事中监管,也要严厉事后处罚。瞄准“吸睛即吸金”心态,该处罚处罚,该关停关停,该曝光曝光,使违法者丧失平台,进而掐断不良短视频背后的经济命脉,才能让不法者“痛到不敢再犯”。

目前,中国网民规模达10.79亿人,仅短视频用户就有10.26亿人。短视频产业越发展,任务挑战就越艰巨,净化网络生态就越重要。近年来,“清朗”行动持续开展,不断打击短视频乱象。这充分说明,整治不良短视频非一朝一夕之功。紧盯新动向新苗头,持续保持高压严管态势,驰而不息、久久为功,才能重新塑造短视频领域良好生态,让网络更加清朗。

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